Bajo el título “Comunicación Política, Gobierno Local y Elecciones”, se abordarán las diferentes claves y últimas novedades en esta materia de especial actualidad en unos momentos en los que las encuestas comienzan a demostrar que la confianza en la política y en los políticos está en mínimos históricos, hasta el punto de representar uno de los principales problemas de la ciudadanía española de acuerdo con el último barómetro del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS). Es por ello que la comunicación política se ha convertido en una disciplina de gran utilidad y en auge tanto dentro de las formaciones políticas como en los gobiernos.

En telepolitika se pondrán de manifiesto las enormes posibilidades que ofrece a partidos e instituciones la comunicación política como herramienta de buen gobierno, con un enfoque muy práctico, un formato muy participativo y unas ponencias orientadas a las próximas elecciones municipales y forales de 2011.

Alrededor de 8 mesas temáticas en los que se abordarán, entre otros, la comunicación de los partidos políticos, la gestión de situaciones de crisis, el city marketing, las redes sociales y la política 2.0, la relación entre la política y el humor, o la influencia en las próximas elecciones del voto inmigrante, en telepolitika participarán políticos de primera línea como el presidente del BBB, Andoni Ortuzar, el Alcalde de Getxo, Imanol Landa, o la portavoz del PP en el Ayuntamiento de Bilbao, Cristina Ruiz. Periodistas como Dani Álvarez, presentador de Plató_2.0 (ETB2), Eva Domaika, directora de contenidos de SER Bilbao o Josean Izarra, director de El Mundo del País Vasco. Académicos de la talla Gabriel Colomé, director del Centro de Estudios de Opinión de la Generalitat de Catalunya, Alfredo Retortillo, miembro del Equipo Euskobarómetro, o Salomé Berrocal, profesora de la Universidad de Valladolid. Y representantes de las diferentes administraciones públicas como Andoni Oleagordia, director de Protección Civil de Bilbao; Luis Sala, jefe de gabinete de la portavoz del Gobierno Vasco, Idoia Mendia; Leire Iturregi, responsable de comunicación de EUDEL; o Loreto Rubio, directora de comunicación de la candidatura de San Sebastián a Capital Europea de la Cultura 2016.

El lugar de celebración del I Fórum sobre Políticas de Comunicación será la sala “Ganbara” del Palacio Yohn (Calle Pelota, 10), en el Casco Viejo de Bilbao, los próximos días 18, 19 y 20 de noviembre.

Puedes descargarte el programa completo aquí e inscribirte en telepolitika a través de esta plantilla.

Las direcciones de los principales partidos, y el propio Gobierno vasco, son conscientes de la trascendencia política de estas elecciones. Programadas en el ecuador de la legislatura de Patxi López y a menos de un año de la fecha oficial de las elecciones generales en España, los comicios locales de mayo de 2011 se presentan particularmente decisivos para el gobierno socialista en Euskadi, cuya estabilidad podría peligrar si su gestión no convence en este próximo año y medio. La cita electoral pondrá a prueba además el pacto entre PSE y PP, la propia estrategia del PNV para retomar la Lehendakaritza en 2013 y la supervivencia o no de micropartidos como EA, EB y sucedáneos, muy mermados tras los malos resultados de las pasadas elecciones autonómicas.

El nuevo curso político que comienza ahora estará a todas luces condicionado por la negociación para los presupuestos de 2010 con unas arcas públicas a la baja, la gestión de una crisis económica que amenaza con alcanzar los 140.000 parados en Euskadi a finales de año y, previsiblemente, por las intenciones de la ilegalizada Batasuna de propiciar un sucesor legal que le permita recobrar protagonismo político y, sobre todo, presencia institucional de cara a las elecciones municipales y forales de 2011. Nadie pasa por alto que su concurrencia o no a la cita electoral condicionaría el mapa político vasco y, por tanto, las nuevas mayorías en las instituciones locales.

En este contexto, los partidos se afanan ya en la preparación de los próximos comicios. Conocedores de que los ayuntamientos son las instituciones más cercanas y recurridas por los ciudadanos, las formaciones vascas buscan soluciones para una crisis económica ante la que alcaldías y Diputaciones tendrán que hacer frente para atender las crecientes demandas sociales. Difícil papeleta ante el recorte severo de recursos que limitará y condicionará la labor de gobierno de todas las instituciones.

En las filas socialistas afrontan las próximas elecciones con la intención principal de seguir aumentando su poder local. No en vano, el PSE gobierna ya en 8 de los 10 ayuntamientos más poblados de Euskadi, con la excepción de Bilbao y de Getxo, tradicionales feudos peneuvistas. Mantener ciudades como Vitoria, San Sebastián, Barakaldo, Irún, Portugalete o Basauri será uno de los retos, aunque quieren ir más allá: alcanzar las diputaciones de Gipuzkoa, donde ya son la fuerza más votada, y en Álava, de cuyo previsible candidato y actualmente parlamentario vasco, Txarli Prieto, se especuló su posible entrada como consejero del Gobierno de Patxi López para proyectar su imagen antes de volver a optar a la Diputación Foral de Álava.

A principios de octubre, los socialistas vascos celebrarán el Congreso que escenificará a buen seguro el apoyo unánime de las bases al proyecto y liderazgo de Patxi López. No pueden olvidar que uno de los cometidos del nuevo Gobierno vasco es desde su inicio ganarse la confianza y el apoyo de la sociedad, minimizando los recelos que provoca entre algunos sectores su pacto con el PP. Contarán en todo caso con una gran ventaja: la agenda política. Acusados por PNV y Aralar de ser un “gobierno sin programa” que actúa con “gran improvisación”, López tiene ante sí la oportunidad de marcar mediante un calendario legislativo los pasos, los plazos y las prioridades de su Ejecutivo, teniendo en mente las elecciones de mayo de 2011, claves en la evaluación de su mandato. Aunque no lo va a tener fácil: la gravedad de la situación económica y el preocupante aumento del número de parados le obligarán en breve a presentar resultados más que a anunciar soluciones. Será tiempo pues para las demostraciones de eficacia.

El PNV no ha renunciado a ejercer el liderazgo del que efectivamente es el partido más votado. Sin la cabeza visible de un líder que protagonice las críticas y la alternativa al gobierno de Patxi López, los jeltzales se muestran convencidos de que su mejor oposición pasa por liderar el país desde las 3 diputaciones que gobiernan, el grupo mayoritario del Parlamento vasco y los ayuntamientos, donde 6 de cada 10 alcaldes son peneuvistas. Con un objetivo: no ceder protagonismo al PSE y mantener la centralidad de la política vasca.

A la espera de ver cómo se posiciona el PNV de cara al nuevo curso político en el Alderdi Eguna (Día del partido) del último domingo de septiembre, lo cierto es que en las últimas semanas ha dejado entrever que su apuesta pasa por retomar la iniciativa. La oferta de estabilidad institucional lanzada al Gobierno vasco, no sólo busca debilitar el pacto entre PSE y PP, sino reforzar su perfil pactista y proyectar ante la sociedad la imagen de un PNV con iniciativa, liderazgo y, sobre todo, capacidad de gobierno.

Los populares, por su parte, tienen sobre la mesa el papel más difícil. Descartada toda posibilidad inmediata de conseguir la Diputación alavesa, Basagoiti tendrá que afrontar este otoño los congresos provinciales de su partido con el handicap de defender ante sus bases algo que había dado por hecho. Álava prometía ser además el fuerte desde el que iniciar la campaña para las municipales y forales de 2011. Su candidato en este territorio, Javier de Andrés, prepara en todo caso varias iniciativas para potenciar su imagen desde la oposición, al tiempo que sus compañeros se han reunido en torno a Mariano Rajoy para hacer un seguimiento de las medidas adoptadas para combatir la crisis económica, diseñar la estrategia del partido de este próximo otoño y empezar a preparar las citadas elecciones.

En este próximo año y medio, el objetivo del PP vasco pasará por seguir siendo decisivo o, cuando menos, actor influyente de la política vasca. Más allá del protagonismo institucional de la presidenta del Parlamento vasco, Arantza Quiroga, Basagoiti buscará seguir estando en la pomada y en su apoyo leal al Gobierno de López la oportunidad para condicionar e influir en los presupuestos del Ejecutivo socialista.

El líder de los populares vascos, que tras un año en el cargo no supera en las encuestas la valoración de su antecesora, sabe que su legitimidad como líder y candidato a lehendakari pasa por demostrar en las municipales alguna victoria de peso, para lo cual se han marcado como reto ganar en Getxo, recuperar Vitoria y Álava, y ser decisivos en Bilbao y los municipios de la margen izquierda.

A falta de 20 meses, los partidos vascos analizan, piensan y actúan con la vista puesta en las próximas elecciones. Parece pronto para la impresión de carteles o la grabación de spots electorales, pero muchos de los más de mil candidatos a alcalde se afanan ya en encargar estudios de opinión que desvelen las preocupaciones y valoraciones de sus conciudadanos, y que ayuden en la elaboración del mejor mensaje y en el diseño de la estrategia más exitosa. Y porqué no decirlo. No son pocos los que se someten a sesiones de entrenamiento audiovisual con el objetivo de resultar más creíbles, más cercanos, más seguros ante los medios y la ciudadanía en un contexto que por su dificultad será del todo decisivo.

Yuri Morejón es politólogo, asesor de comunicación y miembro de la Asociación Vasca de Asesores y Consultores Políticos (AVASCOP)

La entrevista, que se llevó a cabo durante algo más de una hora, dio pie a tres entregas, que ahora tengo el gusto de adjuntarte en un único pdf para que puedas leerla en su totalidad.

Si quieres hacerme llegar tus dudas, críticas o comentarios, puedes hacerlo como siempre a través de contactar@yurimorejon.com, donde estaré encantado de atenderte.

No hay tregua. Ni 100 días de prueba, ni clemencia, ni compasión con el recién nombrado Gobierno de Patxi López. El PNV no ha dejado pasar la oportunidad para ganar su primera batalla a los socialistas. Fue cosa de 24 horas. Directo, rápido y contundente.

El nuevo lehendakari, reconocido apasionado de las nuevas tecnologías, anunció este martes tras su primer Consejo de Gobierno en Ajuria Enea la creación de un Departamento 2.0 y de una nueva página web, llamada “www.gobiernodecambioeneuskadi.org“, con dos objetivos: promocionar la participación ciudadana a través de Internet y abrir las políticas y medidas del Gobierno Vasco a la sociedad vasca. Sobre el papel, una iniciativa novedosa en Euskadi en materia de comunicación y transparencia, muy en sintonía con la política del ‘Open Government’, impulsada por Obama en los EEUU.

Sin embargo, las prisas por anunciar el nuevo portal del Gobierno Vasco le jugaron una mala pasada al lehendakari López. El PNV, consciente de tener en sus manos la posibilidad de hacer realidad el dicho “lo que mal empieza, mal acaba”, no dudó en destapar las taras legales de la recién estrenada página. 24 horas después, el Ejecutivo socialista no tuvo más salida que clausurarla.

Improvisación, inexperiencia, imprudencia, precipitación y desconocimiento han sido los calificativos más utilizados para describir el primer tropiezo del nuevo Gobierno Vasco. Pero, ¿cuáles fueron los 10 errores que lo provocaron?
1. El nombre escogido para la web (gobiernodecambioeneuskadi) -excesivamente largo para un portal que pretende ser dinámico, participativo y de uso y consulta frecuente- recordaba demasiado a un slogan político, alejado de la finalidad representativa e institucional que ha de perseguir toda acción de gobierno. También de su imagen corporativa.

2. A pesar de que los contenidos de la web estaban disponibles en los dos idiomas oficiales, el dominio o nombre de la página tenía únicamente versión en castellano, sin equivalente en euskara.

3. Este nombre fue registrado el pasado 17 de abril, cuando el Gobierno de Ibarretxe se encontraba aún en funciones y todavía quedaban más de dos semanas para el Pleno que posibilitó la investidura de Patxi López como lehendakari. En este sentido, fue el PSE, y no el Gobierno vasco, quien reservó el dominio gobiernodecambioeneuskadi.org, de espaldas a Ibarretxe y sin respetar los procesos de contratación y concurso público existentes en la propia administración pública. La transparencia que marcaba el espíritu de la nueva web, por tanto, no fue precisamente lo que predominó durante su gestación.

4. Todo ello llevó al PSE a reservar el nombre y el alojamiento de la página web en una empresa extranjera, dando pie a que fuera precisamente ésta la crítica más llamativa utilizada por el PNV.

5. Adquirieron el nombre en sus modalidades .org, .net, .info, .biz, .eu, pero no en las versiones .es y .com, lo que ha dado pie a que dos particulares ajenos al Gobierno reservaran estos dominios para colgar contenidos críticos con el Ejecutivo de López.

6. La web, que contenía los primeros pasos y medidas del Gobierno Vasco, enlazaba también a las páginas políticas y personales -de evidente contenido partidista- de Patxi López e Idoia Mendia, consejera de Justicia. La diferenciación entre institución de gobierno y partido político no estaba lo suficientemente matizada.

7. En la presentación de esta página, el lehendakari López dejó claro que la web del cambio era una iniciativa oficial de su Gobierno autonómico, bajo cuya responsabilidad está el director del departamento de Nuevas Tecnologías, un cargo que todavía no ha sido oficialmente nombrado.

8. La web del cambio tenía una utilidad y objetivos paralelos a la ya existente y actualizada www.euskadi.net, la página institucional del Gobierno vasco. “¿Por qué una nueva web?”, “¿por qué más gasto?”, podrían preguntarse muchos ciudadanos.

9. El presidente de los EEUU, Barack Obama, impulsó también una web del cambio (Change.gov) tras la victoria que puso fin a dos legislaturas de gobiernos republicanos. Pero lo hizo con una web de temporalidad limitada, es decir, por el tiempo que duró la transición de inquilino en la Casa Blanca. Como reza actualmente el contenido de www.change.gov las acciones del Gobierno Obama se siguen a través de la web institucional de la Casa Blanca. ¿Por qué no se decantó el lehendakari López por la tradicional www.ajuriaenea.net?

10. Si se trataba de un proyecto “embrionario”, como argumentaron desde el nuevo Gobierno Vasco una vez saltó la polémica, uno de los principales fallos fue precisamente implicar al propio lehendakari, ya que al ser él, máximo abanderado del proyecto, quien aparecía en el video promocional para la ocasión y quien posteriormente presentó la web ante la prensa, López acapara ahora en exclusiva el desgaste de su primer tropiezo.

Curiosamente, si las prisas y la precipitación fueron las peores consejeras en el nacimiento de la ya difunta web, la celeridad y determinación con la que reaccionó el Gobierno socialista para amainar la polémica, también han resultado claves. Asumió responsabilidades, pidió disculpas y, quizás lo más interesante, no desistió del verdadero objetivo de la web: convertir el Gobierno de Patxi López en un mandato basado en la comunicación directa, la participación ciudadana y la transparencia informativa.

El marketing y la comunicación toman cada día más protagonismo en la acción de los partidos y de los gobiernos. Campaña Permanente, lo llaman. Que no significa necesariamente estar permanentemente en campaña. La carrera por la lehendakaritza no ha hecho más que empezar. Por ahora, PSE 0 – 1 PNV. Y los jeltzales todavía sin un goleador nato en la delantera.

Yuri Morejón es Asesor de Comunicación y Director de Yescom Consulting

La primera fue en la Cadena SER, donde un desliz (minuto 13:54) o el simple desconocimiento, le jugó una mala pasada… que no pasó desapercibida, pero de la que intentó salir con humor.

La segunda gran entrevista, la primera en televisión, corrió a cargo de Antena 3. Palabras al margen, lo cierto es que la puesta en escena del nuevo lehendakari regaló dos claves de su comunicación. La primera, intencionada, la inclusión de la bandera española tras su figura, algo que no había sucedido con ninguno de sus antecesores, y la segunda, quizás fruto de la tensión del prime time o de la responsabilidad del cargo, sus reiterados desvíos de la mirada hacia la derecha, según los psicólogos,  el lado de la creación, de la invención… también de la improvisación.

Pero sin duda la entrevista más esperada fue la emitida el pasado viernes en ETB, logrando un gran índice de audiencia. La entrevista, en efecto, no era una más entre tantas. Quizás porque por momentos, pareció más un debate que una entrevista, ya que el periodista y director de Servicios Informativos de ETB, Jaime Otamendi, se mostró durante esos más de 20 minutos visiblemente provocador, sobrado, retador. No sé si tan seguro de su puesto.

La tensión se hizo patente en el lehendakari López. Inquieto en la silla, su balanceo fue constante y su leve tic en la ceja derecha no pudo controlarlo hasta bien entrada la entrevista. Patxi no estuvo cómodo y en ocasiones se mostró dubitativo. Todo sumado le llevó a evitar el contacto visual directo con el entrevistador. No pasó desapercibido el peculiar angular de cámara que mostraba al periodista engrandecido frente a un López, que siendo más alto, aparecía encogido en su silla.

En lo discursivo, López se mostró moderado, sosegado y equilibrado. Pero muy poco profundo. Su indudable fonogenia ayudó a mantener la atención en sus palabras, pero sus frases, poco concretas, recuerdan a día de hoy más a campaña electoral que a ejercicio de gobierno.

Tras la esperada entrevista en ETB, el nuevo lehendakari concedió dos más de gran calado. La ofrecida al diario El Correo este pasado domingo y la emitida este lunes en Los Desayunos de Televisión Española, donde, por cierto, sólo la ikurriña, y no la bandera de España, figuraba ya en la escenografía elegida por los asesores de Patxi López.

En todas ellas, Patxi López no pierde la ocasión de explotar su lado más musical en un claro guiño a ese electorado más desenfadado y, sobre todo, menos politizado. Pero no es suficiente. El lehendakari necesita entrenamiento.

Yuri Morejón es Asesor de Comunicación y Director de Yescom Consulting

Lo cierto es que el recientemente investido lehendakari del Gobierno Vasco, Patxi López, ha lucido la misma corbata en los momentos clave de su carrera más reciente hacia la lehendakaritza.

Begoña Gil (esposa de López) y Rodolfo Ares, presentando los carteles electorales de Patxi López (febrero 2009)

Debate electoral entre los 6 principales candidatos a lehendakari, televisado en ETB (febrero 2009)

Tras semanas de negociaciones, López y Basagoiti sellan con un apretón de manos el acuerdo para la investidura del primero como lehendakari (abril 2009)

Patxi López y su esposa, Begoña Gil, llegan al Parlamento Vasco el día del Pleno de Investidura (mayo 2009)

López, ya elegido lehendakari, vitoreado a su salida del Parlamento Vasco (mayo 2009)

En política cada gesto, cada fotografía… comunica. Hoy en día la imagen es el mensaje y, prácticamente, la noticia. Por encima de un texto, de un titular, siempre será la instantánea la que quedará en nuestra retina.

La escena de ayer, que a buen seguro no era la más deseada por López, tenía un mensaje claro: sellar el pacto de investidura entre PSE y PP. Pero ¿qué gestos y detalles marcaron el encuentro?

El encuentro se celebró un miércoles. Quizá fue casualidad, quién sabe si para no marcar la agenda mediática del fin de semana, cuando más periódicos se leen. Fue en una discreta media mañana -coincidiendo con un controvertido pleno en el Congreso de los Diputados- y en la sede de los socialistas vascos, partido mayoritario del pacto. Tampoco este detalle es baladí.

López jugaba en casa y con ventaja. La disposición de su despacho estaba orientada a su favor. Vestido con un traje oscuro, muy presidencial, y con la misma corbata que lució en los carteles electorales y en el debate a seis de ETB, se situó a la izquierda del escenario en una posición protocolaria de poder frente a su invitado. Así, una vez sentados, el próximo lehendakari tenía frente a sí a los reporteros gráficos, mientras que las imágenes tomadas de Basagoiti eran necesariamente de perfil. La luz también estaba de parte del próximo lehendakari. Ubicada a su espalda para reforzar su iluminación, el presidente de los populares, en cambio, veía reflejar su cara cada vez que dirigía su mirada a López. Con todo a su favor, a Patxi le resultó sencillo mostrarse sereno y sonriente.

Basagoiti, que no cesó hasta conseguir que el cambio de gobierno en Euskadi no llegara antes de tener su propia fotografía para la Historia, se mostró visiblemente incómodo en el momento crucial del encuentro. Un repetido carraspeo, el balanceo de su pierna y su perenne sonrisa arcaica, le delataban. Su desentonada chaqueta no pasó desapercibida, aunque el azul de su corbata, muy propenso para los acuerdos, fue acertado.

Han sido necesarios dos meses para cerrar el acuerdo López-Basagoiti. Sólo quedaba la foto, evitada por el primero y deseada por el segundo. El futuro dirá si los flashes volverán a repetirse o el idilio fue flor de un sólo día.

Yuri Morejón es Asesor de Comunicación y Director de Yescom Consulting

Los jeltzales saben que, en buena medida, los 30 escaños cosechados en las elecciones del 1 de marzo fueron gracias al propio Ibarretxe. La estrategia del PNV en campaña fue clara: ensalzar el perfil gestor del candidato Ibarretxe.

Pero… ante el pacto PSE-PP que posibilitará la investidura de Patxi López como lehendakari, ¿qué hacer con Ibarretxe?. Parece claro que quien ha sido presidente del Gobierno Vasco durante la última década no vaya a pasar los próximos cuatro como jefe de filas de la oposición. ¿Optará entonces por la presidencia del PNV en detrimento de Iñigo Urkullu? ¿Abandonará la política activa? Todo conjeturas.

Hasta la fecha sólo está confirmado que Ibarretxe defenderá su candidatura a lehendakari en el próximo debate de investidura que tendrá lugar a principios de mayo. Una candidatura que, salvo sorpresa, está condenada al fracaso. La idea, en todo caso, es dejar constancia de que el PNV sigue siendo el partido mayoritario en Euskadi con 5 escaños y 80.000 votos más que los socialistas.

Lo cierto es que el futuro y la estrategia más próxima del PNV dependen de las intenciones de Ibarretxe. Muchos en Sabin Etxea lo consideran, a tenor de su tirón electoral, el principal activo del partido; otros, el responsable del discurso repetitivo en torno al referéndum que ha propiciado el desgaste político de su gobierno y el paso a la oposición tras 30 años ininterrumpidos al frente de la Lehendakaritza.

Previsiblemente, la solución pase por un camino alternativo. Ibarretxe liderará la oposición al Gobierno de López durante los primeros meses de legislatura para, a medio plazo, dar paso a un nuevo líder con la mira puesta en las próximas elecciones autonómicas.

No parece haber muchos recambios en cartera. Pero todos miran ya a Andoni Ortuzar, presidente del PNV en Bizkaia y ex director de EiTB.

Yuri Morejón es Asesor de Comunicación y Director de Yescom Consulting

El presidente de los populares vascos, Antonio Basagoiti, no quería pasar la ocasión para que el cambio de gobierno en Euskadi tuviera también su propia fotografía para la historia.

Será este mismo miércoles, cuando López y Basagoiti regalen a los medios la instantánea del pacto que va a hacer posible la alternancia en el Gobierno del País Vasco.

Nunca 13 escaños populares (sobre 75) tuvieron tanto peso político. A pesar de que en términos parlamentarios el PP de Basagoiti tiene hoy 2 y 6 escaños menos que el PP de San Gil y de Mayor Oreja, respectivamente, y la mitad de peso que el PSE de López, la percepción no es ésa. El hecho de resultar decisivos para aupar a López a la Lehendakaritza han convertido al PP vasco… o mejor dicho, ha restado al PSE gran parte del protagonismo que supone el cambio histórico al frente del Gobierno Vasco.

La negociación post-electoral entre socialistas y populares por un pacto de investidura ha mostrado una aparente posición de fuerza por parte del PP vasco. La imposición de sellar en un documento firmado las bases del pacto, el nombramiento de Arantza Quiroga (PP) como presidenta del Parlamento Vasco o el emplazamiento a “devolver” la Diputación Foral de Álava a los populares, así lo certifica.

Sin embargo, con la investidura de Patxi López como lehendakari, el protagonismo pasará a ser del PSE. Con una gran ventaja. Los éxitos de su gobierno podrán capitalizarlos y venderlos en exclusiva, mientras que los fracasos, irremediablemente, podrán ser compartidos por el apoyo necesario del PP vasco en la gobernabilidad de Euskadi.

Yuri Morejón es Asesor de Comunicación y Director de Yescom Consulting

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PSOE, PP y PNV miden fuerzas en las elecciones de Galicia y Euskadi