¿Cómo influye la reputación del deporte en la gestión de una marca país?

Éxitos, récords y medallas son sin duda motivo de alegría para los deportistas y sus países.  Pero… ¿puede ser algo más? Pasiones y extremismos al margen, en el siguiente artículo analizo si los buenos resultados, reconocimiento y valoración de los deportistas en los últimos tiempos pueden servir, en unas circunstancias de crisis como las actuales, para construir valor y generar riqueza en la marca país.

Publicado en el último número de la revista de ACOP, la Asociación de Comunicación Política de referencia en España y América Latina, puedes leer el artículo completo a través de este enlace.

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