8 formas de captar a los medios

Tienes el mejor equipo posible, un buen mensaje, un gran proyecto de país, todas las ganas del mundo, pero… ¿los medios no te hacen caso?

Sobre las nuevas técnicas de comunicación que usan hoy partidos y candidatos para ganar la atención de los medios, me entrevista hoy la periodista Beatriz Toribio para este completo reportaje de lainformacion.com que te adjunto a continuación.

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Las ocho nuevas técnicas que utilizan los políticos para que les hagamos caso
Los mítines, carteles electorales, la propaganda o las páginas de publicidad han pasado a la historia. Ya no surten el efecto deseado ni en los votantes ni en los medios de comunicación. Por eso, los políticos están echando mano de otras técnicas para captar la atención y dar a conocer su mensaje. Casi todas ellas están relacionadas con internet.

¿Qué les pasa a nuestros políticos? Hace un par de semanas una candidata a la alcaldía de la ciudad menorquina de Ciutadella dejaba a más de uno con la boca abierta con un cartel electoral que bajo el lema “dos grandes argumentos” mostraba sus senos desnudos para pedir el voto. En las elecciones catalanas, el PP creó un videojuego llamado ‘Alicia Crof’ en el que la candidata Alicia Sánchez Camacho acababa con inmigrantes. ¿Por qué estas excentricidades?

“El problema de los políticos no es que los ciudadanos no les entienden, sino que no les atienden” explica Yuri Morejon, director de la agencia Yescom Consulting.

Las nuevas restricciones que plantea la nueva Ley Electoral (prohibición de inauguraciones 55 días antes de las elecciones y de emitir propaganda electoral hasta 15 días antes de la cita con las urnas) han llevado a partidos y políticos a buscar otras vías para captar la atención de los votantes y de los medios de comunicación tradicionales que, de otro modo, no dirían ni una palabra de ellos:

1. VIRALIZACIÓN. Esta técnica consiste en difundir a través de internet y la redes sociales un mensaje como si fuera un virus y crear un ‘efecto contagio’. Suele consistir en vídeos que se salen de lo tradicional, muchas veces trasgresores, otras polémicos o incluso con sentido del humor… En las pasadas elecciones catalanas vimos muchos ejemplos de ello.

Del que más se habló fue del vídeo en el que el PSC pedía el voto a través de una joven que simulaba tener un orgasmo cuando depositaba el voto a favor de Montilla:

“El problema es captar la atención y sólo llama la atención lo estrambótico, lo que sorprende” añade Rafael Rubio, socio director de Dog Comunicación. El partido de Joan Laporta, Solidaritat Catalana, hizo un vídeo con la actriz porno María Lapiedra paseándose por Madrid con la bandera republicana de Cataluña. Además del citado videojuego del PP, se sumó ‘La vida de Monti’, una parodia que realizaron los socialistas catalanes basándose en la conocida película ‘La vida de Bryan’:

iu_lepe2. VIDEOPOLÍTICA. Está muy relacionada con la anterior y consiste, según Yuri Morejon, en “con pocos recursos jugar con la inmediatez, lanzar un mensaje desenfadado o utilizar un tono distendido para darte a conocer”.

Son muchas las ventajas de esta dos técnicas: se ahorra en publicidad, el mensaje tiene más credibilidad ya que “son otros los que hablan de mí y no uno mismo, que es lo que suelen hacer los políticos”, explica Morejon. Y lo más importante: se consigue una gran difusión ya que “los medios tradicionales se hacen eco de ello en sus tertulias, reportajes o programas mientras que de otra forma estos políticos o partidos no tendrían ningún tipo de audiencia”.

Si no hubiera sido por la polémica de sus senos ¿quién habría hablado de Soledad Sánchez y del Partido Democrático de Ciutadella. ¿Habría tenido repercusión este partido en las principales cabeceras del país? ¿O cómo Izquierda Unida de Lepe hubiera conseguido que más de 3.000 personas se hubieran hecho eco de sus críticas a los ocho años de Gobierno del PP? Un vídeo de tan sólo un minuto que bromea con las heces de las gaviotas (símbolo del PP) y la película ’300′, lo ha conseguido.

Pero hay más ejemplos. El PP de Inca (Mallorca) da a conocer a sus integrantes de su candidatura a través de un vídeo en el que se pasan unos a otros una pelota a través de diferentes deportes.

barcina_navarra3. CAMBIO DE ESCENOGRAFÍA. El próximo miércoles José Luis Rodríguez Zapatero se convertirá en el primer presidente de habla hispana que ofrecerá una entrevista a través de You Tube. Sólo por la novedad, esta entrevista será noticia y a buen seguro tendrá mucha más repercusión que muchas otras que ha realizado el presidente.

“Hay que buscar entornos audiovisualmente atractivos y huir de la foto de la rueda de prensa o en el Ayuntamiento. Que la propia imagen del candidato hable en sí misma, ya sea por dónde lo haga, por la fecha o por cómo comparezca. Eso nos da información sobre lo que dice, piensa o defiende el candidato” explica el asesor de comunicación Yuri Morejon.

El equipo de Yolanda Barcina, alcaldesa de Pamplona y ahora candidata a presidir el Gobierno de Navarra, ideo el proyecto ‘Y272’ con el que Barcina ha recorrido 272 pueblos de la región haciéndose una foto en con el cartel de llegada a cada municipio.

Rafael Rubio, de Dog Comunicación, destaca el saber hacer de Esperanza Aguirre en este sentido. La presidenta de la Comunidad de Madrid “tiene la habilidad de convertir acontecimientos que no le afectan directamente en un impacto mediático y que se hable de ella ya sea porque se pone la camiseta Paul Gasol, la del Atlético o una montera de torero”.

mr_guilleGuillermo Fernández Vara, el presidente de Extremadura, ha optado por un personaje de ficción, ‘Mr Guille’, para a través de pequeños vídeos y de las redes sociales hacer llegar su mensaje.

4. PERSONALIZACIÓN. Muchas formaciones han optado por focalizar los mensajes a un determinado segmento de la población e, incluso, a una persona en particular. En las pasadas elecciones catalanas CiU echó mano de un vídeo en el que introduciendo el nombre del usuario se le hacía protagonista de un telediario en el que se le culpaba de una ficticia victoria del tripartito por no haber ido a votar.

Morejón destaca en este punto que los partidos y los políticos se olvidan de la importancia del email cuando “no hay nada más íntimo y mejor para captar la atención del votante y a la vez hacerle llegar un mensaje”. Ésta fue una de las técnicas más usadas por el equipo de campaña de Barack Obama en EEUU.

videonoticies_ciu5. REDES SOCIALES. Todas estas técnicas no existirían de no ser por Twitter, Facebook y otras plataformas que empiezan a formar parte del día a día de los políticos. Es a través de ellas como conocemos estas propuestas, vídeos o mensajes alternativos, diferentes…. Y de ellas saltan a los medios de comunicación ‘tradicionales’.

La mayoría de los políticos aún no hace un uso correcto de las redes sociales, pero ha calado la idea de que tienen que estar presentes en ellas. “No van a conseguir más votos a través de Twitter o Facebook, pero sí van a movilizar a los suyos y que a la vez estos generen opinión. Porque no es lo mismo que te hable un político a que un amigo te hable de ese político”, explica Morejón.

Pero no compartimos cualquier cosa que no nos sorprenda, agrade o nos haga reír. Por eso es fundamental acertar con el mensaje y que éste pueda ser compartido para transmitirlo de persona a persona. El problema es que la mayoría de nuestros políticos utilizan las redes sociales para dar a conocer sus notas de prensa, promocionar su blog o hacer propaganda de partido cuando lo que deberían hacer es conversar con sus ‘followers’.

6. APLICACIONES DE MÓVIL. Aún son pocos, pero algunos políticos han imitado a Obama y se han lanzado a la carrera de las nuevas tecnologías aplicadas a los teléfonos móviles. Rafael Rubio destaca cómo José Montilla, el candidato socialista a la Presidencia de Cataluña, fue uno de los primeros políticos españoles en tener una aplicación propia de Iphone con la que se podía seguir su campaña.

Mensajes sms o incluso llamadas personalizadas, como las que hacía Mariano Rajoy, el líder del PP, en la campaña de 2008 son otros ejemplos. El problema es que esta última apenas duró tres días porque fue objeto de bromas tras registrarse más de 100.000 llamadas.

7. SEXO. Los senos de la candidata de Ciutadella, el vídeo de Laporta para promocionar su candidatura a la Presidencia de Cataluña con la actriz porno María Lapiedra, el vídeo del orgasmo del PSC… El sexo vende y la política no es ajena a ello.

“Existen tres grandes formas de persuasión: racional, emocional… e instintiva, que utiliza los impulsos naturales. De ahí su efectividad para captar la atención, retenerla y allanar el camino para comunicar el resto del mensaje.El problema viene cuando, una vez captada la atención del ciudadano, detrás no hay mensaje, proyecto, propuesta o compromiso alguno. No basta con llamar la atención, hay que conectar con el público, empatizar con él. Y un mal uso del sexo como reclamo puede provocar un efecto contrario” explica Yuri Morejon, director de Yescom Consulting.

8. GLOBOS SONDA Y POLÉMICAS. Los políticos también echan mano de la polémica para conseguir notoriedad. ¿Por qué Alberto Ruiz-Gallardón vuelve a la escena mediática con una propuesta como la de retirar los mendigos de las calles de Madrid? “Los equipos de campaña suelen lanzar a los medios medidas o propuestas de impacto sobre las que los propios equipos del candidato no están del todo seguros de su viabilidad política y aceptación social. Sueltan la liebre, analizan la reacción y después deciden si ahondar en ello e incluirlo en el programa” explica Morejon.

Mientras, han conseguido que la atención mediática se vuelva a centrar en ellos. “El peligro está en la improvisación, en no medir o cuando menos meditar el impacto mediático y social de este tipo de propuestas” añade este politólogo y consultor.

Otro ejemplo: Jordi Hereu, el alcalde de Barcelona, retó recientemente a Gallardón a un debate Madrid-Barcelona. ¿Es acaso el alcalde de Madrid su rival en las elecciones del 22-M?

comentarios

12 comentarios:

  1. Pingback: Bitacoras.com

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  8. Moisés SR dice:

    Análisis: cómo captar a los medios en campañas electorales http://bit.ly/fdV9Pm (vía @yurimorejon)

  9. RT @yurimorejon: «Candidato, ¿los medios no te hacen caso?». Aquí 8 alternativas para conseguirlo. http://bit.ly/fdV9Pm

  10. 8 formas de [cómo los políticos pueden] captar a los medios [de comunicación] http://ping.fm/xqB3A

  11. profesandy dice:

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