Los escuderos de Rajoy

Recientemente, la periodista Beatriz Toribio (lainformación.com) me entrevistó acerca de la imagen de Rajoy. De sus comparecencias ante los medios, de su estrategia para llegar al poder y, sobre todo, de su apoyo en compañeros como Esteban González Pons, Soraya Sáez de Santamaría y Dolores de Cospedal con el ánimo de modernizar y suavizar su propia imagen ante una ciudadanía que, por ahora, le da ventaja a su partido frente al del gobierno.

Te dejo aquí el texto completo y, si lo deseas, estaré encantado de comentar contigo tus impresiones.

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Los tres mosqueteros de los que se sirve Rajoy para no quemar su imagen

Esteban González Pons, Soraya Sáez de Santamaría y Dolores de Cospedal son los tres miembros del PP en los que más se apoya el líder del principal partido de la oposición. Es a ellos a quienes envía a dar la cara ante los temas más espinosos mientras él se mantiene en un segundo plano. Según los expertos, estos tres rostros del PP modernizan y suavizan la imagen de Rajoy, pero no pueden con su desgaste.
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rajoy_equipoMariano Rajoy ha estado más de tres meses sin dar una rueda de prensa con derecho a preguntas. El año pasado hizo lo mismo. Estuvo seis meses sin hablar en pleno escándalo del ‘caso Gürtel’ y en 2010 se ha tirado desde el 22 de mayo hasta el pasado 2 de septiembre sin responder a preguntas.

A Rajoy le cuesta dar la cara. Se le ve cómodo cuando habla de fútbol, ciclismo o cualquier otro deporte. Pero evita todo cuanto le es posible los temas espinosos. Eso explicaría que no fuese el presidente del PP el primero en pronunciarse sobre el último envite de Francisco Camps, que en julio presentó sin consultar a nadie su comité electoral. Fue Esteban González Pons quien, con el inicio del curso político, mostró su apoyo al líder valenciano “en nombre de Génova”. Una semana después lo hizo Rajoy.

Y también fue Gonzalez Pons el primero en acudir a Melilla tras los incidentes acaecidos en agosto en la frontera con Marruecos. El líder del PP visitaba la ciudad autónoma el pasado jueves, justo un mes después de los altercados.

Lo mismo ha ocurrido en otros casos. Aún no se ha escuchado una palabra a Mariano Rajoy sobre la disputa en el PP de Asturias. Es Dolores de Cospedal quien ha pedido calma a quienes ven una crisis del partido en esta provincia. La secretaria general del partido da la cara todos los martes pronunciándose sobre las rencillas internas del partido. La también candidata a presidir Castilla La Mancha es quien más se quemó con el caso de espionaje en el seno de la Comunidad de Madrid, que salpicó a Manuel Cobo y Alfredo Prada. Y es también quien más aclaraciones ha tenido que dar sobre Camps.

En el Congreso es Soraya Sáez de Santamaría quien le hace el trabajo sucio a Rajoy. Tanto, que es vox populi entre muchos diputados y periodistas que el habitual rifi-rafe de los miércoles con la vicepresidenta María Teresa Fernández de la Vega es más interesante que el de Zapatero-Rajoy. Ella es la verdadera artífice de algunos logros del PP en el Congreso, como los envites al PSOE sobre la subida del IVA o el rechazo de toda la Cámara incremento de las pensiones.

“Teniendo en cuenta que tiene una imagen de político muy serio, enconsertado y algo incómodo en el contacto con los ciudadanos de a pie, ha optado por rodearse de figuras como Sáenz de Santamaría, Cospedal o Pons para rejuvenecer y dulcificar su imagen y, al mismo tiempo, no quemarse evitando exponerse mucho ante los medios de comunicación”, explica Yuri Morejón, asesor en comunicación pública y política.
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¿Qué aporta cada uno a la imagen de Rajoy?

Morejón considera que a diferencia de Rajoy, a Sáenz de Santamaría se le ve cómoda en su escaño y tiene una “imagen fresca”. Pons maneja los medios de comunicación y las redes sociales a la perfección “y siempre tiene una sonrisa en la cara, cosa difícil en Rajoy”, añade. Y Cospedal “es el complemento que le falta a Rajoy”, ya que tiene una trayectoria distinta, es madre soltera y tiene una imagen muy moderna.

“Todos ellos suman y transmiten imagen de que hay equipo detrás de Rajoy. Cospedal y Sáenz de Santamaría ayudan a Rajoy entre el electorado femenino, ya que en ese sector de la población Zapatero siempre le ha llevado ventaja. Pons maneja bien el lenguaje mediático y sabe proporcionar titulares y declaraciones efectivas”, añade Daniel Ureña, socio director de Mas Consulting España.
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Una estrategia arriesgada

Pero esa estrategia de mantenerse en un segundo plano puede volverse en contra de Rajoy. Su partido está logrando encabezar las encuestas, pero su respaldo social sigue siendo inferior al de José Luis Rodríguez Zapatero pese al fuerte desgaste del Gobierno. “Dos años y medio en política es mucho, pueden pasar muchas cosas que relancen de nuevo al presidente del Gobierno o al PSOE. No porque le vaya mal a Zapatero le va a ir bien a Rajoy. Los ciudadanos no ven en él una alternativa y por ello, esa estrategia contemplativa puede ser un riesgo”, afirma Morejón, director de Yescom Consulting.

Carlos Ruiz Mateos, experto en comunicación política y asuntos públicos, añade otra perspectiva. Al inmovilismo de Mariano Rajoy se une la de todo el PP, que está utilizando la crisis económica para atacar al Gobierno “sabedores de que hacía poca falta agitar más el tronco para que cayese la hoja. El gran inconveniente es que la ciudadanía también percibe esa falta de concreción de ideas y de presentación de alternativas”.

Ruiz Mateos, autor del blog Escuela de Comunicación Política, considera que en el Congreso de Valencia de 2008, el PP hiso un “esfuerzo importante por presentarse como un partido renovado”, introduciendo caras nuevas. Pero esta renovación no afectó a Mariano Rajoy, lo que “ha lastrado la posibilidad de marcar una fuerte diferenciación entre una etapa y otra y la posibilidad de articular un discurso consistente e inquebrantable.
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Cambio de cara… o más nuevas caras

El desgaste del PP es el que transmite Mariano Rajoy. ¿Qué hacer entonces? “El partido que se atreva a cambiar de cartel en las próximas elecciones generales, será quien gane. El anquilosamiento de la política española, el hartazgo de la ciudadanía y el clima de inmovilismo y incertidumbre que se ha generado, animan a que el partido que ofrezca una cara nueva y un discurso fresco, será el vencedor”, afirma Ruiz Mateos.

Como esa posibilidad por ahora no se plantea en el seno del PP, este experto en comunicación política  apunta a otra: dar cabida a “estrellas emergentes” y políticos consolidados en regiones gobernadas por el PP, como Alberto Ruiz-Gallardón “un activo fundamental para un PP que quiere recuperar el poder”; Alberto Nuñez Feijóo, que en opinión de Ruiz Mateos representa “la mejor acepción del “centro reformista” que proclamaba Aznar en su primer mandato” o dar más protagonismo a diputados como José María Lasalle y Cayetana Alvarez de Toledo, “dos políticos con un discurso muy solvente, y que son jóvenes y carismáticos”.

comentarios

3 comentarios:

  1. mrajoy dice:

    Yuri Morejon – Los escuderos de Rajoy: Los tres mosqueteros de los que se sirve Rajoy para no quemar su imagen Est… http://bit.ly/b3iIze

  2. Pingback: Tweets that mention Yuri Morejon - Los escuderos de Rajoy -- Topsy.com

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