Cómo motivar a los desmotivados

28.4.2010 | Por Yuri Morejon

El pasado lunes tuve la oportunidad de volver a las aulas de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la Universidad del País Vasco. Invitado por varios profesores del departamento de Ciencia Política, disfruté charlando sobre Comunicación Política con más de medio centenar de alumnos de diferentes cursos de la Licenciatura.

A lo largo de 2 horas, y bajo el título “Claves de la Comunicación Política. La relación entre político y asesor”, recorrí la historia más reciente de las campañas electorales de nuestro entorno para desgranar aspectos como la elaboración de una estrategia de comunicación ganadora, la ingeniería de imagen que se lleva a cabo con los candidatos, el entrenamiento de éstos ante las cámaras y los debates, la escenografía de los eventos políticos y la gestión comunicativa desde un gobierno o desde un partido político.

Dicho en otras palabras, las claves para que, ante el descrédito actual de la clase política, los políticos y gobernantes ganen en proximidad, credibilidad y confianza… sin las que poco puede hacerse en la vida y tampoco en política.

A través de experiencias vividas en diferentes campañas electorales tanto en España como en Latinoamérica, traté de evidenciarles que parte de la solución reside en la investigación y en la comunicación. Sin descuidar aspectos como la actitud y la capacidad de los propios políticos, qué duda cabe. Investigación y comunicación porque no se gana confianza, votos ni elecciones…  sin investigación sociológica y sin estrategia. Conocer las inquietudes, las motivaciones y las necesidades de los ciudadanos es la manera más directa para saber cómo conectar con ellos, convencerlos y movilizarlos.